「2016年6月のグーグルのアルゴリズム更新」に関するGlenn Gabe氏のレポートについて

6月1日・8日・21日・26日の4回に渡り、Googleの検索順位に変動があり、具体的には以下のような現象がありました。

• 順調に上昇していたWebサイトの順位が元に戻った（急落した）。
• 中々上位化しなかったサイトが、じわじわと上がりだした。
• 急上昇し、その後急落した。
• 急落し、その後急上昇しだした。

アメリカのSEOコンサルタント「Glenn Gabe」氏の見解

この現象について「Glenn Gabe」氏が、順位変動に関する原因を分析をし、その結果を以下ページにてレポートしていました。
http://www.gsqi.com/marketing-blog/june-2016-google-algorithm-update/

大変興味深い分析内容でしたので、弊社にて翻訳・意訳しまして紹介いたします。ただし、長文でしたので、以下のとおり箇条書きにてまとめました（毎度のことですが、真実はGoogleにしか分かりませんが、数多くシェアされている内容でしたので、ご興味がお有りの方は、ご一読頂ければと思います。また、弊社の解釈の上でまとめておりますので、情報の正確性が欠ける場合もございますが、その点もご了承お願いいたします。

「Glenn Gabe」氏の見解のまとめ

• ６月の順位変動は、比較的巨大な変動だった。
• ６月以前の順位変動、また７月の順位変動を掘り下げ分析した結果として「Googleは、主要なアルゴリズムを６月にアップデートさせた」と確信を得た。

今回の更新による順位への変動パターン

• 急上昇したサイト
• 急下落したサイト
• 急上昇したが、その後に急下落したサイト
• 急下落した後に、急上昇したサイト

このような様々なパターンが存在した。確実に言えることは「今、数多くの順位変動が起こっている」ということだ。今回のアップデートは、ペンギンアップデートではない。クオリティアップデート、パンダアップデートのどちらかだと考えている。

順位が下落したサイトの特徴

• コンテンツの上部に広告が数多く表示されているもの
• 全コンテンツのうち、広告が2/3を占めているもの
• “薄っぺらい”Q&Aコンテンツ。馬鹿げたA（＝答え）や役に立たない答え。また答えが書かれていない「Q」が載ったページ。
• すでに他サイトで公開されている情報をまとめ、軽くリライトしただけのもの

その他興味深い現象として・・・

• デスクトップ（パソコン）から閲覧すると「非常に閲覧しにくいサイト」だが、スマートフォンから閲覧すると「良質なサイト」。このサイトの順位が上昇していた。
• robots.txtファイルを使用し、Googleのインデックスを促進しようとしているサイトで、かつファイル内の記述が適切でないサイトの順が下落した。

今夏は”アルゴリズムの大幅アップデートの季節”か？

パンダアップデートは2016年3月以降行われていないし、さらには、ペンギンアップデート4.0が控えている。今夏は「アルゴリズムの大幅アップデート」の季節になるかもしれない。

※　以上となります。

まとめ

今回のアップデートは、非常に大きいアップデートになりそうです。ただし、中長期の観点で見れば、パンダアップデートか？クオリティアップデートか？という議論は、企業のweb担当者様や、マーケティング担当者様にとっては、どうでも良いことだと思っています。

そのような議論は、SEOの専門家に任せておけば良いですし、Googleの「検索ユーザーにとって有益な情報を発信しているサイトを上位化したい」という方針は変わっていませんから、その議論自体が「時間の無駄」になるのでは無いでしょうか。

サイトの訪問者にとって有益な情報を発信し続けることからブレないこと

担当者様は、サイトの訪問者にとって有益な情報を発信し続けることからブレない、GoogleやSEOの専門家に振り回されないことが重要だと考えています。無駄な議論に時間を費やさず、自社の商品・サービスの良さを、サイト訪問者に伝えるためにはどうすれば良いか。それを考え続けることに時間を費やしていただきたいですし、S&Eパートナーズは、そのお手伝いを徹底してさせて頂きます！

このことが、結果的にも、最も素晴らしいSEO（検索エンジン最適化）の方法だと考えています。

末筆ですが、冒頭で申し上げたとおり、Glenn Gabe氏の文章を「弊社なりに解釈したもの」ですので、ご了承の程、何卒よろしくお願い申し上げます。

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