Google広告とは、Googleが提供するWeb広告を指します。検索連動型広告やディスプレイ広告、ショッピング広告のほか、YouTubeに配信できる動画広告、Google Playで配信されているスマホ向けのアプリ広告、Googleが持つ機械学習機能を最大限に活用するP-MAX広告など、多様な広告形式があります。Google広告を運用する場合は、これらの様々な広告から目標や目的に合ったものを適切に選ぶ必要があります。

Yahoo!広告は、「Yahoo!JAPAN」やそのほかの提携先（Yahoo!ニュース、Yahoo!知恵袋、ヤフオク!など）に広告を掲載できるサービスです。広告の種類には、検索広告（YSA）とディスプレイ広告（YDA）の2つがあります。Google広告との違いとして、利用ユーザー層の年齢が比較的高い点や審査時間の長さ、クリエイティブの入稿規定・機能に細かな差異がみられる点が挙げられます。

リスティング広告とは、検索結果に掲載される広告のことで「検索連動型広告」とも呼ばれます。クリックすることで課金が発生し、この時の費用は入札状況によって上下します。また、競合が多いキーワード程費用が高騰する傾向にあります。即日かつ少ない費用で配信をはじめられ、狙ったキーワードを設定できるため、購買意欲が高いユーザーに向けて広告を配信することが可能です。

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に表示される広告です。様々なサイト・アプリに「画像とテキスト」「動画とテキスト」などの形式を組み合わせたバナーで表示されることが多いため、「バナー広告」とも呼ばれます。多くのユーザーの目に留まりやすく、悩みやニーズにまだ気づいていない潜在層にアプローチできる広告です。

リターゲティング広告は、過去に自社サイトを訪れたユーザーに向けて配信される広告のことです。一度興味を持った商品やサービスに関連する広告が表示されるため、購入やお問い合わせ、リピートにつなげやすい特徴があります。また、繰り返し訴求できるため自社ブランドを印象付ける効果もあります。ただし、自社サイトを訪れたユーザーを対象としている為、新規ユーザーの獲得には不向きです。

ショッピング広告は、通常のテキスト広告と異なり、商品画像と情報をセットで表示できる広告です。また、ユーザーはクリック前に商品の名称・価格・店舗を確認できます。主に、ECサイトで活用されることが多く、アクセス数や売り上げの獲得を目的に配信されます。表示形式は、検索連動型広告と同様に検索キーワードによって表示される仕組みですが、ショッピング広告は掲載箇所が検索画面の最上部になり、画像表示もされるためユーザーの目に留まりやすい広告です。

ジオターゲティング広告とは、IPアドレスやGPS、Wi-Fi接続情報などをもとにユーザーの位置情報を特定し、エリアを絞った配信ができる広告です。スマホやタブレットなどGPSやWi-Fiなどの機能をよく利用する端末で、活用されています。ターゲット地域を高精度に絞り込め、効率的に配信することが可能なので、地域密着型のマーケティング戦略に活用されています。

アドネットワーク（Ad Network）は、運用型広告の一つで複数のWebサイトやSNS、ブログなどの媒体にまとめて広告配信を行う手法のことを指します。個々のサイトに広告を掲載する手間を省き、一括管理できるため、効率的な広告配信が可能となり、工数削減や広告パフォーマンスの最大化を実現できます。しかし、アドネットワークを利用する上では、詳細なターゲティング設定が求められ、自社と関連性のあるユーザーに向けて適切な配信を行わなければ、費用対効果が得られません。

DSP（Demand-Side Platform）は、広告主向けの広告効果の最大化をサポートするツールで、広告枠の購入から配信、パフォーマンス分析までを一括して行います。この仕組みは、広告を受注する側のSSP（Supply-Side Platform）と連携することで成立し、広告を発注する側のDSPと連動することで最適な広告配信が可能になります。

「YouTube」で配信が可能な動画広告をYouTube広告と呼びます。視聴中に差しこむことができる「インストリーム広告」や検索結果画面・アプリのフィード画面に表示される「インフィード広告」をはじめ、バンパー広告・アウトストリーム広告など利用できるフォーマットが多数あります。YouTubeの幅広いユーザー層に「動画」で分かりやすく商品やサービスを伝えることができます。また、Googleにあるデータを利用することで、細かなターゲティングを設定することが可能です。

Meta社が提供しているFacebookやInstagram、Messenger、提携するアプリへ配信できる広告を総称してMeta広告と呼びます。運用型の広告で、表示・非表示はオークションによって決定します。低価格で導入でき、ターゲティングの種類・広告フォーマットが豊富、さらに検索をしなくても表示されるため潜在層に向けた配信が可能で立ち上げたばかりの商品・サービスの宣伝、世間の認知度を高めたい場合におすすめです。

X（旧Twitter）でタイムラインや検索結果上に配信できる広告です。Xは拡散性の強いSNSであるため、新商品やサービスのプロモーションに最適です。また、利用者層は若年層が多くこの世代に向けて自社商品の宣伝や購入の促進を目指す企業におすすめの広告です。

日本全国に多くのユーザーを抱えるLINEの広告です。LINEの使用が生活の一部となっているユーザーも多く、他のSNSはLINEだけを利用しているというユーザーも多いため、他媒体と比べるとあらゆる年代に対して圧倒的なリーチ力があります。また、LINE内だけではなくLINEが保有する様々なサービスに配信可能で、多種多様な広告戦略を組み立てることができます。

広告主が設定する、広告表示のトリガーとなる単語やフレーズです。広告主は、ターゲット顧客層が検索する可能性のあるキーワードを選び、入札します。製品やサービスに関連性の高いキーワードを選択し、広告を表示させるための入札を行います。キーワードは、広告表示のトリガーとなり、ターゲット層を絞り込む役割を果たします。適切なキーワード選定と運用を行うことで、効率的にターゲット層に広告を表示し、成果を上げることができます。

ユーザーが検索エンジンに入力する単語やフレーズのことです。ユーザーのニーズや興味関心を直接的に表します。

ネット広告の掲載順位（検索結果ページのどの位置に表示されるか）を決定する指標です。「品質スコア × 入札価格（クリック単価）」で算出され、広告の掲載位置を左右します。

広告のアカウントとは、広告の配信や運用を管理するためのものです。アカウントでは、全体的な設定や支払いに関する設定を行います。これにより、アカウント全体の管理が効率的に行えるようになります。

キャンペーンは、広告を管理するための基本的な単位です。1つのキャンペーンには複数の広告グループが含まれ、予算や配信地域をキャンペーンごとに個別に設定できます。

広告グループは、キャンペーンの下に位置する管理単位で、キーワードや広告文をグループごとにまとめて管理できます。これにより、広告のターゲティングや内容を細かく調整することが可能になります。

クリック数は、広告がユーザーにクリックされた回数を指し、ウェブサイトに誘導された回数とも言えます。この数値は、広告の効果を測る重要な指標となります。

インプレッション（imp）は、広告が表示された回数を示す指標で、広告がどれだけユーザーに目にされたかを表します。日本語では「表示回数」とも呼ばれます。

CPC（Cost Per Click）は「クリック単価」を指し、広告費をクリック数で割った値で算出されます。この指標は、ユーザーが広告をクリックしてウェブサイトに遷移するためにかかった平均的なコストです。

CTR（Click-Through Rate）は、広告が表示された回数のうち、実際にクリックされた割合を示します。この数値は、広告がどれだけ効果的にユーザーの関心を引きつけたかを測る指標となります。

CV（コンバージョン）は、購入やお申し込みといった、広告のゴールとして設定した動作を完了した数を示します。

CVR（コンバージョン率）は、広告をクリックしたユーザーのうち、何パーセントが実際にCV（購入・申し込みなど）につながったかを示す指標です。
計算式は「コンバージョン数 ÷ クリック数」で算出されます。一般的に、検索連動型広告はユーザーの意思で検索した際に表示されるためCVRが高く、ディスプレイ広告は閲覧中に表示されるため、CVRが低くなる傾向があります。

CPA（Cost per Acquisition）は、1件のコンバージョンを獲得するためにかかった広告費を示す指標です。
計算方法は「広告費 ÷ CV数」で求められ、広告主や運用担当者が重視する数値の一つです。また、広告の費用対効果を評価する上でも、欠かせない指標といえます。

CPO（Cost Per Order）は、1件の注文を獲得するためにかかったコストを指します。
CPAが「成果全体のコスト」であるのに対し、CPOは「新規顧客の獲得コスト」にフォーカスした指標です。マーケティング戦略によって、どちらの指標を重視するかが変わります。ただし、新規顧客の獲得をCVとしている場合、CPAもCPOも同じ扱いとなります。

LP（ランディングページ）には2つの意味合いがあり、広義ではユーザーが検索結果や広告SNSから流入した際に最初に表示されるページのことを指します。
狭義では、問い合わせや申し込みなどCV発生の行動を誘導するために、サービスや商品の紹介をまとめたWebページを指します。

ROAS（Return On Advertising Spend）は、広告費に対する売上の割合を示す指標です。
広告の費用対効果を測るうえで重要で、「投じた広告費がどれだけの売上につながったか」を具体的な数値で把握するために用いられます。

インテントマッチとは、ユーザーの検索意図に基づいて広告を表示する仕組みです。キーワードだけでなく、検索語句の文脈や過去の検索履歴なども考慮し、より関連性の高い広告を表示します。

設定したキーワードと同様の意味を含む語句の検索に対して、広告が表示されます。フレーズ一致を駆使することで、広告配信の範囲を絞り購買意欲の高い顕在層にアプローチできます。また、ある程度見込みのある顧客層に配信できるため、過剰な広告費の出費を抑えられます。

設定したキーワードと全く同じ語句で検索された場合にのみ広告を表示する設定です。例えば、「東京 ホテル」を完全一致で設定した場合、「東京 ホテル」と検索したユーザーにのみ広告が表示されます。より的確なターゲティングが可能になります。