200個のALT属性、全部直すべき？リソース不足の現場で大事なのは取捨選択

いつもお世話になっております。S&Eパートナーズの田代です。

「SEO会社からの営業で、古いコラムのサムネイルのALTが全部”画像”になっているので修正すべきという指摘があったのですが、実施すべきでしょうか？」

あるクライアントよりこのようなご相談を受けました。

確かに、画像のALT属性が適切に設定されていないのは課題です。SEOの基本として「直した方が良い」のは間違いありません。
しかし、それが“今すぐ全件やるべきことか”どうかは別の話です。

コンサルタントの仕事は、単に施策を並べることではなく「何をやって、何をやらないかを決めることでもある」そう思います。

本日は、そんなSEOの優先順位についてお話ししたいと思います。

SEOには“やるべきこと”が多すぎる

SEOの基本施策を挙げ始めると、本当にキリがありません。

• タイトルタグの最適化
• メタディスクリプションの整備
• 内部リンクの設計
• ページ速度の改善
• 構造化データの設置
• 画像のALT設定
• etc……

どれも「やった方が良い」のは間違いなく、教科書的なチェックリストを順番に埋めていけば、それなりに網羅できるでしょう。ただ、問題はそこではありません。

何を優先するかが分からないまま動くと、リソースが正しく使えず、成果が出るのも遅くなってしまいます。

特に中小企業や少人数のチームで動いている場合、SEOに割ける時間も人手も限られています。「全部やる」という選択肢は、現実的には存在しないことの方が多いはずです。
だとすれば、、施策の知識をたくさん持っていること以上に、「何から手をつけるかを決めること」の方がはるかに重要になります。

ALTの修正は、本当に“今”やるべきか？

冒頭の話に戻って考えてみたいと思います。

「200記事のサムネイルのALTがすべて『画像』になっている」。これは改善すべき点ですが、まず念頭におくべきはSEO対策の目的とwebサイトの役割です。

該当のサイトは、ブログ記事からのアクセスを増やすことより、サービスページからの「お問い合わせ獲得」が主な目標でした。Googleアナリティクス（GA4）を確認すると、サービスページへの流入はそこそこあるのに、お問い合わせへのCVR（コンバージョン率）が極端に低かったのです。

実際にサービスページを見てみると、以下の課題がありました。

• ファーストビューで「何のサービスか」が一瞬で伝わらない
• CTA（お問い合わせ）ボタンが下の方にひっそりと置かれている
• スマホで見るとボタンが画面に収まっていない

この状態で、200記事のALTを一生懸命手動修正したとしても、お問い合わせは増えないですよね…。

ALTの最適化が検索評価に影響するのは事実です。しかし、CVに直結しにくいブログ記事にトラフィックを集めても、目標達成までの道のりは遠いです。逆に言えば、サービスページのCVRさえ改善されれば、今あるアクセス数だけでもお問い合わせが増える可能性は十分にあります。

「正しい施策」と「今やるべき施策」は、必ずしも一致しないということですね。

コンサルタントの重要な役割の一つ「取捨選択」

施策のチェックリストを渡して「これを全部やってください」と言うのは簡単です。しかし、現場では「全部やれる」ケースの方が圧倒的に少ないのが現実です。
優先度が低いものに時間を使っている間に、本当に必要な根本的改善が後回しになってしまいます。

そこで、コンサルタントの役割の一つとして取捨選択があります。やらないことを決める…これが結構難しかったりします。
「なんとなくこっちの方が重要そう」ではなく、サイトの目的・フェーズ・リソース・現状のデータを踏まえた上で、「今はこれをやる、これはやらない」と言い切れる状態を作らなければいけません。

例えば、同じALTの問題でも、状況によって判断は180度変わります。
画像検索からのアクセスが売上に直結するようなサイト・ページのALTの整備は最優先事項になり得ます。

「このサイトの、この状況において、今何をやるべきか」という問いに明確な根拠を持って答えられること。
これがコンサルタントとしての仕事の質に直結すると、お客様とやり取りをするたびに感じています。

「全部やる」より「正しい順番でやる」が成果の最短ルート

SEOは、やればやるほど加点されていく性質があります。だからこそ、「やれることは全部やろう」という方向に引っ張られがちです。しかし、現実のリソースは有限です。

施策の優先順位を間違えると、「正しいことを一生懸命やっているのに成果が出ない」という苦しい状況に陥ります。それは施策が間違っているのではなく、順番が間違っている可能性があります。

ALTの話で言えば、今すぐ200記事を全部直すより、主要な集客記事の10本だけを丁寧に直し、空いた時間でサービスページのCVR改善に集中する方が、確実にお問い合わせに繋がります。

「自社サイトの状況に合った優先順位が分からない」
「何から手をつければ良いか迷ってしまい、手が止まっている」

そんなリソースや進め方にお悩みのご担当者様は、ぜひ一度S&Eパートナーズにご相談ください。現状のデータから「今、本当にやるべきこと」を一緒に見つけ出します。