「SEOに強い記事を書いて」は危険!?素人VSプロのプロンプト“設計”の差

いつもお世話になっております。S&Eパートナーズの田代です。

最近、「AIで記事を書いてるのに、順位が上がらないんです…」という相談がありました。

AIで書いた記事は評価されないと思ってしまう方もいらっしゃるのですが、そんなことはありません。
だいたい、AIで書いた記事が評価されない原因はシンプル。それは、 AIに渡す“前提条件（設計）”が足りない こと。

AIは優秀ですが、指示がふわっとしていると、どうしても 誰にでも当てはまる平均点 に寄ります。
SEOで平均点は、わりと普通に埋もれます。つらい…。

そこで今回は、SEO初心者がやりがちなプロンプトの罠と、SEOのプロが執筆前にやっている“設計”の考え方を、ちょっとだけ公開したいと思います。

まずはチェック！SEO初心者がやりがちな「丸投げ」プロンプト3選

AIに記事作成を依頼するとき、こんな指示になっていませんか？

あるある①「〇〇のキーワードでSEOに強い記事を書いて」

これが一番多い！
ただ、AI側からすると「SEOに強い＝何を正解にすればいいの？」が曖昧なので、無難に関連ワードを散りばめた 教科書っぽい文章 になりがちです。

あるある②「ターゲットは30代。わかりやすく解説して」

“30代”だけだと広すぎます。もはやターゲットの意味をなさないレベルになってしまいます。
同じ30代でも、置かれている状況で悩みの深さが違うので、結果として 誰にも刺さらない文章 になりやすいです。

あるある③「上位記事を要約して、オリジナル記事を作って」

これをやると、どうしても 似た記事 が出来上がります。
最近は特に、一般論のまとめよりも「経験・具体・独自の視点」があるページが勝ちやすい傾向なので、要約ベースは伸びにくいことが多いです。

まさに埋もれてしまう記事の完成です！つ、つらい…。（2回目）
じゃあ、どんなプロンプトだったらいいの？という疑問に次の章でお答えしていきます。

田代 千夏

SEOのプロはAIに書かせる前に「前提」を設計する

プロは、AIにいきなり「本文を書いて」とは言いません。
先に、人間側で言語化して“設計図”を作ります。

設計①【誰に】検索している人の“状況”を決める

年齢・性別より大事なのは、
「そのキーワードを打った人が、今どんな状況で、何に困ってるか」です。

例えば

• 比較検討中で、社内に説明するための情報が欲しい
• 失敗したくない（過去に一度うまくいかなかった）
• できれば最短で判断したい

ここが決まると、文章の解像度が一気に上がります。

設計②【何を解決】読者のゴールを決める

この記事を読んだあと、読者はどうなっているべきか。
「理解してスッキリ」なのか、「次のアクションまで進む」なのかで、構成が変わります。

設計③【何で勝つ】自社の強みを“どこに差すか”決める

AIがネットから拾える情報だけで戦うと、だいたい平均点になります。
だから、自社にしか出せない要素【一次情報・現場感・失敗談・比較軸】 をどこに入れるかを決めます。

ポイントは「強みを書こう」ではなく、“読者が迷う瞬間”に自然に差し込むことです。

設計④【何を作る】記事の役割と導線を決める

同じテーマでも、記事の役割で“正解の書き方”が変わります。

• 認知用（まず知ってもらう）
• 比較用（検討を進める）
• 受け皿用（問い合わせに寄せる）

読後にどのページへ案内するか（導線）まで決めると、記事がマーケ施策として機能しやすくなります。

ちなみにこのブログ自体は「認知用（まず知ってもらう）」のつもりで書いてます。
なので、いきなり売り込まずに“設計の考え方”だけ置いてます。笑

田代 千夏

【Before / After】プロンプトの差で出力はここまで変わる

同じテーマでも、指示の出し方で出力が変わります。
あるBtoB向けのシステム会社様で、同じテーマの記事を作成した際の「出力の違い」を簡単にご紹介します。

Before（丸投げ）：ネットの情報を寄せ集めた「平均点」な記事

「業務効率化は大切です。システムを導入してペーパーレス化を進めましょう。」

このような誰もが知っている一般論が並んだ記事になります。読者は「それは分かっているんだけど…」と物足りなさを感じ、ページを閉じてしまいます。

After（設計あり）：現場のリアルを捉えた「独自性」のある記事

「〇〇業界の現場では、いまだに手書きの報告書が残業の温床になっています。実際に当社のシステムで〇〇を自動化した結果、月20時間の削減に成功しました。」

自社の強みや事例（一次情報）と、特定の業界が抱えるリアルな課題が組み合わさるため、圧倒的な説得力が生まれます。

ネットの「最強プロンプト」をそのまま使っても勝てない理由

SNSで「一撃でSEO記事が書けるテンプレ」みたいなの、見かけますよね。
もちろん参考にはなります。

ただ、勝てるかどうかはテンプレより、商材・競合・サイト状況に合わせて“中身（設計）”を調整できるか で決まります。
テンプレをそのまま自社に当てはめても、なかなか上手くいきません。

プロンプトの「枠組み（型）」は共通でも、そこに入れるべき「中身（設計）」は企業ごとに全く違います。

競合の強さ、自社商材の立ち位置、現在のサイト状況に合わせて、前提条件をチューニングする必要があります。

つまり、テンプレはスタート地点。
最後に効くのは 「正しい検索意図は何か」「どの強みを押し出すべきか」を見極める人間の判断だと思っています。

まとめ：AIは優秀な作業員。成果を分けるのは“設計”

AIで文章を作るハードルは下がりました。
だからこそ価値が上がったのが、「何を書かせ、どう勝つか」の設計です。

まずは「誰に／何を解決／何で勝つ／何を作る」。
この4つを決めてからAIに投げるだけで、出力はかなり変わります。

しかし、

• 理解はできたけど、自社だとどう設計すればいいか分からない
• 強みがうまく言語化できない
• そもそもどんな記事を書くべきか分からない

このあたりで止まるケースも多いのも事実です。

そんな時は、AIに向かって悩み続けるよりも、まずは私たち人間のプロと「壁打ち」してみませんか？
日々のマーケティング業務のモヤモヤをざっくばらんにお聞かせください。