医療（病院・クリニック）向けのSEO対策の完全ガイド【2025年最新版】

SEO対策は、病院・クリニックサイトがWeb上での存在感を強化し新規患者を引き寄せるための集客の鍵となります。この記事では、SEO対策歴10年、SEO協会１級資格者のS&Eパートナーズ門田が病院サイトに特化したSEO戦略を詳しく説明し、具体的なキーワード選定やコンテンツ作成のポイントを紹介します。実際の成功事例を参考にしながら、効果的なSEO対策を実践しましょう！

▼当記事では以下の事が分かります。
• 医療サイトにおけるSEOの重要性が分かる。
• 医療業界におけるSEO対策の対策方法が分かる。
• SEO対策に関する情報を網羅的に理解できる。

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医療業界におけるSEO対策の重要性

病院・クリニックサイトにとって、SEO対策は新規患者獲得と信頼性向上のために非常に重要です。まずは医療業界でのSEO対策の重要性について詳しく解説します。

医療業界の市場規模

医療業界は日本国内においても非常に大きな市場規模を持つ分野であり、特に高齢化の進行に伴い、医療へのニーズが増加しています。厚生労働省の統計によると、2021年度の国民医療費は約45兆円に達しており、その約7割が病院や診療所の医科診療費として使われています。このような巨大な市場の中で、病院やクリニックが患者に選ばれるためには、オンラインでの認知度向上が不可欠となっています。

インターネットを活用した情報収集が一般化した現在、患者の多くは医療機関を選ぶ際に検索エンジンを利用します。例えば、「内科 心斎橋」や「腰痛治療 南船場」といった検索キーワードを使い、自分に合った病院を探す傾向にあります。このような背景から、SEO（検索エンジン最適化）を行い、検索結果の上位に表示されることは、病院やクリニックの集患に直結する重要な施策となるのです。

病院・クリニックサイトのSEOが重要な理由

医療機関がSEO対策を行うべき主な理由として、以下のポイントが挙げられます。

オンラインでの情報検索の増加

かつては病院やクリニックを探す際、電話帳や地域の口コミに頼ることが一般的でした。しかし、スマートフォンの普及により、患者は診療科目や症状を検索し、適した医療機関を見つけるようになりました。特に、Googleマップやローカル検索を利用する患者が増えており、「地域名＋診療科目」の検索結果で上位に表示されることが、集患の大きなカギを握っています。

信頼性の向上

検索結果の上位に表示されることは、単に閲覧数を増やすだけでなく、患者に対する信頼性を高める効果もあります。検索結果で上位にある医療機関の公式サイトは、「この病院は評判が良いのでは？」という安心感を与える要素となります。また、公式サイトに専門的な医療情報や治療実績、患者の声を掲載することで、患者との信頼関係を築くことができます。

競争の激化と差別化

都市部を中心に、多くの医療機関が存在しており、患者の取り合いが激しくなっています。特に、自由診療を行う美容外科や歯科医院、整形外科などは、オンラインマーケティングによる差別化が重要視されています。SEO対策を施し、特定の診療科目やサービスを強調することで、競合との差別化を図り、集患の成功率を高めることが可能となります。

SEO対策のメリット

SEO対策を行うことで、医療機関サイトは以下のメリットを得ることができます。

新規患者の獲得

当然ですがSEO対策を行うことで、検索エンジンからの流入が増え、結果的に新規患者の来院数が増加します。特に、「診療科目＋地域名」といったローカルSEOを意識した施策を実施することで、地域に密着した患者の獲得が可能になります。

広告コストの削減

Google広告やSNS広告を利用すれば短期間での集患が可能ですが、クリックごとに費用が発生するため、長期的にはコストがかさむというデメリットがあります。一方で、SEOによる集客は、一度上位にランクインすれば継続的に流入が見込めるため、広告コストの削減につながります。

予約率・来院率の向上

検索結果の上位に表示されることで、患者の予約率や実際の来院率が向上します。特に、スマートフォン対応を強化したウェブサイトを運営することで、利便性が向上し、患者の意思決定がスムーズになります。

ブランド価値の向上

公式サイトのSEO対策を強化し、検索エンジンで上位に表示されることで、病院やクリニックのブランド価値を高めることができます。特に、医療情報を発信するブログやコラムを定期的に更新することで、患者に対して専門性の高さをアピールすることが可能になります。

医療業界特有のSEO課題

医療サイトはSEO対策が難しいと言われます。その背景には以下のような課題があります。

医療広告ガイドラインの遵守

医療機関がSEOを行う際に注意すべき点の一つが、医療広告ガイドラインの存在です。Googleの検索結果で上位に表示させるためには、広告ガイドラインを遵守し、誇大広告や誤解を招く表現を避ける必要があります。

• 【禁止されている表現の例】
• 「日本一の病院」「必ず治る治療」
• 「当院に通えば100%改善します」
• 治療前後の比較写真の掲載

YMYL（Your Money or Your Life）への対応

Googleは、医療・健康に関する情報を**YMYL（Your Money or Your Life）**と位置づけ、特に厳しく評価しています。YMYL領域では、正確で信頼性の高い情報提供が求められ、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の要素が不可欠となります。

医療特有のコンテンツの作成

医療情報は専門性が高く、一般のSEOコンテンツとは異なる配慮が必要です。例えば、医師監修の記事を掲載、公的機関のデータを引用する、難解な専門用語をわかりやすく解説するなどを加味したコンテンツ作りが求められます。

病院・クリニックにおけるSEO戦略の立案

病院・クリニックのSEO戦略を成功させるには、計画的なアプローチが必要です。SEOは単なる検索順位向上の手法ではなく、ターゲットとなる患者にとって有益な情報を提供し、信頼を築くプロセスでもあります。特に医療業界ではYMYL（Your Money or Your Life）領域に該当するため、Googleのアルゴリズムがより厳しくサイトの品質を評価します。そのため、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）のE-E-A-Tを強化しながら、SEO戦略を立案することが求められます。本章では立案プロセスを詳細に解説します。

ステップ1 目標設定

SEO戦略を成功に導くためには、まず「目的」を明確にすることが重要です。具体的な目標を設定することで、施策の方向性が定まり、成果測定が可能になります。

目標設定のポイント

• 集患数の向上: 月間の新規患者予約数を30%増加させる。
• 検索順位の向上: 「診療科目＋地域名」のキーワードでGoogle検索の上位3位以内を目指す。
• サイト流入数の増加: 公式サイトのアクセス数を前年比50%向上させる。
• 特定の診療科目の認知拡大: 「〇〇科 専門医」などの検索クエリで上位表示を狙う。

これらの目標をKPIとして定め、定期的に進捗を分析することで、SEO施策の改善を継続的に行うことができます。

ステップ2 クリニックの強みを明確化

競合する医療機関が多数存在する中で、SEO対策を効果的に行うためには、自院の強み（USP）を明確にし、それを打ち出すことが重要です。

病院の強みを打ち出すためのポイント例

• 診療科目の専門性: 例）「当院は〇〇科専門のクリニックであり、専門医による治療を提供しています。」
• 治療実績の多さ: 例）「年間〇〇件の手術実績を誇る〇〇専門医院です。」
• 設備の充実度: 例）「最新のMRI・CTスキャンを導入し、迅速な診断を提供しています。」
• 患者に優しいサービス: 例）「土日診療対応、オンライン診療、バリアフリー設計などを完備。」

自院の強みを明確にし、それをコンテンツやメタデータに反映させることで、検索エンジンと患者の双方に伝わりやすくなります。

ステップ3キーワード戦略の立案

SEO施策を成功させるためには、ターゲット患者を具体的に想定し、ニーズに合ったコンテンツを作成することが重要です。そのためには適切なキーワード選定が不可欠です。キーワード戦略では、以下のような分類でキーワードを設定します。

主要なキーワード分類
• 顕在層向けキーワード（今すぐ来院を検討している層）「診療科目＋地域名」
• 潜在層向けキーワード（まだ治療を決めていない層）　「症状に関する悩みなど」

キーワードリサーチツール（Googleキーワードプランナー、Ubersuggestなど）を活用し、検索ボリュームや競争率を分析しながら対策キーワードを選定します。
キーワードの詳しい選定方法については後述いたします。

ステップ4 ページ・コンテンツ内容の決定

選定したキーワードに基づき、SEO効果の高いコンテンツを作成します。医療業界では、以下のようなコンテンツが効果的です。

• SEOに効果的な医療コンテンツFAQ（よくある質問）: 患者が気になる疑問を解決するQ&A形式のコンテンツ。
• 診療ガイド: 診療科目ごとの詳しい解説、治療の流れを説明。
• 患者の体験談: 実際の治療経験を紹介することで信頼性を向上。
• 医師のコラム: 健康や予防に関する記事を発信し、専門性をアピール。

また、医療系コンテンツはGoogleのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が評価されるため、医師監修の記載を入れる、出典やエビデンスを明示するなどの対策も重要です。

門田 雅史

このように、病院・クリニックのSEO戦略を立案する際には、目標設定、ターゲットの明確化、適切なキーワード選定、コンテンツ作成まで一貫したアプローチが求められます。次の章では、「病院・クリニックで対策すべきキーワード」について詳しく解説します。

病院・クリニックで対策すべきキーワード

病院やクリニックのSEO対策において、適切なキーワードを選定することは極めて重要です。患者は症状や治療法を検索し、信頼できる医療機関を探します。そのため、検索ニーズに合致したキーワードを適切に設定することで、ターゲットとする患者層を効果的に集患できます。

顕在層と潜在層

SEO対策においては、患者の検索意図を把握し、顕在層と潜在層の両方に適したキーワードを設定することが重要です。

顕在層とは？

顕在層の患者は、すでに自分の症状や治療法をある程度理解しており、具体的な医療機関を探している状態です。こうしたユーザーに対しては、以下のようなキーワードが有効です。

• 「歯科 × 地域名」
• 「手術名 × 地域名」

潜在層とは？

潜在層の患者は、まだ自分の症状について調査段階にあるため、具体的な病院名や治療方法を知らない可能性があります。彼らにリーチするためには、以下のようなキーワードが効果的です。

• 「○○痛の原因とは？」
• 「○○症の対策方法」

【顕在層向けキーワード】診療名＋地域名

地域密着型の病院・クリニックにとって、最も基本となるSEO戦略が「診療名＋地域名」のキーワード対策です。

▼具体例

• 「小児科 心斎橋」
• 「皮膚科 南船場」
• 「耳鼻科 大阪」

このようなキーワードで上位表示されることで、地域の患者が検索時に自院の情報を発見しやすくなります。

【顕在層向けキーワード】施術名・手術名＋地域名

特定の診療や施術を求める患者に向けて、「施術名＋地域名」の組み合わせでの対策も重要です。
▼具体例

• 「インプラント 大阪」
• 「白内障手術 大阪」
• 「心臓手術 大阪」

【潜在層向けキーワード】症状や施術に関する悩み

潜在層の患者は、自分が必要としている治療や診療科目をまだ特定できていないことが多いため、「症状に関する悩み」をキーワードに組み込むことが有効です。

▼具体例

• 「関節リウマチ 見分け方」
• 「足 むくみ 腎臓」
• 「風邪とインフルエンザの違い」

これらのコンテンツを作成し、検索上位に表示させることで、まだ診療科を特定できていない患者を呼び込むことができます。

門田 雅史

これらのキーワードを意識したコンテンツを作成することで、病院やクリニックのWebサイトは検索エンジン上での可視性が高まり、より多くの患者の関心を引くことができます。

病院・クリニックサイトでSEO評価の高いコンテンツの作り方

病院・クリニックサイトでSEO評価の高いコンテンツを作成するには、Googleの検索エンジンがどのような要素を重視するかを理解することが重要です。特に医療分野ではYMYL（Your Money or Your Life）に該当するため、正確性や信頼性の高い情報が求められます。また、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識したコンテンツ作成が必須となります。
本章では、医療業界においてSEO評価の高いコンテンツの特徴や具体的な作成方法について解説します。

医療サイトにおけるE-E-A-Tの重要性

医療サイトにおいてSEO評価を向上させるためには、Googleが重視するE-E-A-T（Experience：経験、Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trustworthiness：信頼性）を強化することが不可欠です。特に、医療や健康に関する情報は、人々の生命や健康に関わるため、Googleはこの領域のコンテンツを厳しく評価しています。本章では、E-E-A-Tの各要素の具体的な内容と、医療サイトでの適用方法について解説します。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性

E-E-A-Tが評価される理由Googleは、YMYL（Your Money or Your Life）領域、つまり人々の健康や安全に直接関わる情報の検索結果の品質を厳格に管理しています。そのため、医療サイトがSEOで成功するには、E-E-A-Tの基準を満たす必要があります。例えば、Googleの検索品質評価ガイドラインでは、医療に関するページが誤った情報を提供している場合、検索順位が下がる可能性があると明記されています。

医療サイトでのE-E-A-Tの適用

医療サイトでは、以下の方法でE-E-A-Tを強化できます。

• 医師監修の記事を掲載する
• 病院・クリニックの公式情報を明確にする
• 患者の信頼を得るために口コミや体験談を取り入れる
• 科学的根拠のあるデータを引用する

それぞれについて詳細を解説します。

経験（Experience）

経験がSEOに与える影響経験とは、実際にその分野での活動を行った個人や組織がコンテンツを作成しているかどうかを示します。医療分野では、実際に医療行為を行っている医師や専門家が情報を提供しているかが評価のポイントとなります。

▼医療サイトでの経験の示し方

• 実際の診療経験を元に記事を作成する
• 患者の体験談を匿名で掲載する
• 特定の症例に関する詳細な解説を含める

専門性（Expertise）

医療分野における専門性の重要性医療情報は専門的な知識が求められるため、執筆者の資格や専門性を明確にすることが重要です。
▼専門性を高める方法

• 医師や専門家が記事を執筆・監修する
• 執筆者のプロフィールに医療資格を明記する
• 専門機関の研究データを引用する

権威性（Authoritativeness）

権威性の定義権威性とは、情報の提供者が業界内でどれだけの信用を得ているかを示します。病院の公式サイトや医療機関のウェブサイトは、一般的なブログや個人のサイトよりも高く評価されます。

▼権威性を強化する方法

• 病院や診療所の公式ウェブサイトであることを明確にする
• 信頼性の高い外部サイトからの被リンクを獲得する
• Googleビジネスプロフィールに登録し、正確な情報を提供する

信頼性（Trustworthiness）

信頼性の重要性信頼性とは、サイトの情報がどれだけ正確で、ユーザーにとって安心できるものであるかを示します。特に、医療サイトでは誤った情報が患者の健康に悪影響を与える可能性があるため、信頼性の確保は必須です。

▼信頼性を高める方法

• サイト運営者情報を明記する（病院の住所・連絡先など）
• プライバシーポリシーを明示し、個人情報保護に配慮する
• 記事内の情報の出典を明確にし、データの信憑性を確保する

医療サイトでE-E-A-Tを強化することは、SEO対策としてだけでなく、患者に信頼される医療情報を提供するためにも重要です。

門田 雅史

検索エンジンとユーザーの双方にとって価値のあるサイトを作成しましょう。

医療広告ガイドラインについて

医療広告ガイドラインは、医療機関やクリニックが広告を行う際に遵守しなければならない規則です。このガイドラインの目的は、誤解を招く広告や誇大表現を防ぎ、患者が正確で信頼できる医療情報を得られるようにすることです。特にインターネットを活用したSEO対策を進める際には、このガイドラインの規定を正しく理解し、適切に運用することが不可欠です。

医療広告ガイドラインとは？

医療広告ガイドラインとは、医療機関が広告や宣伝活動を行う際に守るべきルールを定めたものです。厚生労働省が策定し、医療法によって規制されています。特に近年では、インターネット上での情報発信が規制の対象となっており、Webサイトのコンテンツ作成時にも十分な注意が必要です。

禁止されている表現とルール

医療広告ガイドラインでは、患者に誤解を与える表現や誇大広告を禁止しています。主な禁止事項は以下の通りです。

① 誇張・誤解を招く表現の禁止

• 「日本一のクリニック」「必ず治る治療」などの誇張表現
• 「業界最高水準の成功率」などの不確定要素を含む文言
• 「治療後は100%満足いただけます」といった保証の表現

② ビフォーアフター写真の使用制限

• 治療前後の写真を用いた広告は原則禁止
• 例外として、医学的に根拠があり、学術的な目的での掲載は許可される場合がある

③ 体験談の使用制限

• 「私は〇〇治療で劇的に改善しました！」といった患者の体験談を広告に使用することは禁止
• Googleレビューや口コミを操作することもNG

門田 雅史

医療広告ガイドラインを遵守しながらSEOを強化するためには、正確で信頼性の高い情報を提供することが最も重要です。以下のポイントを意識し、患者にとっても検索エンジンにとっても評価されるサイト作りを目指しましょう。

病院・クリニックサイトのSEO内部対策

病院・クリニックのSEO対策を成功させるためには、内部施策が欠かせません。SEO内部対策とは、Webサイトの構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンとユーザーの双方にとって使いやすいサイトを構築する施策です。
本章では、病院・クリニックサイトにおけるSEO内部対策の基本から、高度な施策まで詳しく解説します。

タイトルタグの最適化

タイトルタグ（title）は、Webページのタイトルを表すHTML要素であり、検索結果のクリック率（CTR）に直接影響を与えます。適切なタイトルを設定することで、検索エンジンからの評価が向上し、ユーザーの関心を引くことができます。

タイトルタグの最適化ポイント

検索キーワードを含める
例：「新宿の内科｜夜間診療・土日対応の〇〇クリニック」
60文字以内に収める（Googleの検索結果に適切に表示されるようにするため）
クリックされやすい文言を入れる（「安心」「口コミ高評価」「専門医在籍」など）

見出しタグの最適化

見出しタグ（H1～H6）は、ページの構造を明確にし、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくする役割を持ちます。特にH1タグはSEOにおいて重要であり、ページの主要なテーマを示すために適切に設定する必要があります。

見出しタグの最適化ポイント

H1タグには主要キーワードを含める
例：「新宿の内科｜風邪・発熱・健康診断なら〇〇クリニック」
H2～H3タグを活用し、コンテンツを階層化する

内部リンクの最適化

内部リンクは、Webサイト内のページ同士をつなぐリンクであり、ユーザーの利便性向上とSEOの強化に役立ちます。適切な内部リンクを設置することで、検索エンジンがサイト内のコンテンツを正しく評価しやすくなります。

内部リンクの最適化ポイント

関連するページ同士を適切にリンクさせる
例：「当院の診療メニューについて詳しく知りたい方は、診療内容ページをご覧ください。」
アンカーテキストには具体的な内容を記載する
「こちらをクリック」ではなく、「内科の診療内容はこちら」と明確にする
重要なページへのリンクを強化する
「アクセス情報」「診療メニュー」「予約ページ」など、ユーザーが頻繁に訪れるページへのリンクを優先

構造化データの活用

構造化データ（Schema.org）は、検索エンジンがWebサイトの内容を理解しやすくするためのデータ形式です。医療機関の構造化データの最適化ポイントWebサイトでは、診療時間や所在地、口コミ評価などを構造化データとしてマークアップすることで、リッチリザルト（強調スニペット）として検索結果に表示されやすくなります。

病院・クリニックサイトのSEO外部対策

病院・クリニックのSEO対策において、外部リンク（バックリンク）は検索エンジンの評価を向上させる重要な要素の一つです。高品質な外部リンクを獲得することで、サイトの権威性が向上し、検索順位の向上につながります。
Googleは、外部リンクを「他のサイトからの推薦」とみなし、リンクが多いほどそのサイトの信頼性が高いと判断します。特に、**医療分野のサイトはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）**が求められるため、信頼性の高いサイトからのリンクがSEOに大きく影響します。

質の高い外部リンクの獲得方法

外部リンクの獲得方法をいくつかご紹介します。

医療系ポータルサイトへの登録

医療機関向けのポータルサイトにクリニック情報を登録することで被リンクを獲得できます。

• EPARKクリニック・病院
• 病院なび
• マイナビ医療系サイト</li>

これらのサイトに正確な診療情報を掲載することで、ユーザーの利便性が向上し、SEO効果も期待できます。

医療関連メディアとの提携

医療情報を発信するメディアや、医師が監修する健康系サイトに記事を提供することで、信頼性の高い外部リンクを獲得できます。病院・クリニックの外部リンク対策を適切に行うことで、検索エンジンからの評価が向上し、より多くの患者に情報を届けることができます。

SNSを活用したサイテーション対策

SNSは、病院・クリニックの認知度向上や検索エンジン最適化（SEO）において重要な役割を果たします。特に、サイテーション（Web上での病院・クリニックの名前、住所、電話番号の言及）は、Googleのローカル検索におけるランキング要因の一つであり、適切なSNS活用によってSEO効果を高めることが可能です。
サイテーションとは、Web上で病院・クリニックの情報（名前、住所、電話番号＝NAP情報）が言及されることを指します。検索エンジンは、サイテーションの数や質を評価し、ローカルSEOのランキングに影響を与えます。信頼できるサイト上でのサイテーションが多いほど、その医療機関が実在し、信頼できる施設であると認識します。特に、GoogleマップやGoogleビジネスプロフィールの順位向上に寄与します。

病院・クリニックサイトのSEOの成功事例

病院・クリニックサイトのSEO対策で実際に成功したS&Eパートナーズの対策事例を詳しく紹介します。

美容整形外科のSEO対策で実際に成功したS&Eパートナーズの対策事例を詳しく紹介します。

11ヶ月でオーガニック流入ユーザーが月平均12,000超

目・鼻・口・フェイスラインに特化した美容整形外科・美容皮膚科・形成外科のクリニックサイトの対策結果です。
伴走型SEO対策にてサポートさせていただき、現在は当初より目標としていた【SEO内製化】を目指して顧問(アドバイス)プランにてサポートさせていただいております。

6ヶ月でオーガニック流入ユーザーが月288,700超

男性特有のお悩み解決のヒントになるメディアを運用し、多くの方にMSクリニックを知って欲しいとご相談いただき、メディアの立ち上げから毎月の記事作成をサポートさせていただいています。
11月よりメディア公開・運用を開始し、3か月目で10万セッション、6か月目で28万セッションに到達しました。

さいごに

病院・クリニックサイトのSEO対策は、新規患者の獲得に直結する重要な施策です。この記事を参考に、効果的なSEO戦略を立案し、実行することで、競争の激しい市場での成功を目指しましょう。

門田 雅史

S&EパートナーズにSEO対策をご依頼を頂いている病院・クリニックの従事者の皆様は、日々、患者様の人生に関わる悩みに向き合い最善を尽くしておられる方ばかりだと感じております。そのようなクリニックの皆様がSEO対策延いては集患に関するお悩みが少しでも解消され、か医療実務に専念できるようサポートを行いたい、と考えております。