LLMOより先にやることがある。Googleの公式ガイドが示した、AI検索対策の本質

いつもお世話になっております。S&Eパートナーズの田代です。

先日、こんな相談を受けました。
「AI Overviewsへの対策をしたい」

ヒアリング＆対象サイトを確認していくと、オーガニック検索からの流入がほぼゼロの状態…。コンテンツの薄さ、技術的な課題など、SEOの基盤そのものが整っていませんでした。

その際にお伝えしたのは、「AI Overviewsに表示されるのは、ユーザーに有益な情報が揃っていて、検索エンジンからもで高く評価されているサイトです。まずはその土台を整えることが先決ですよ」

このやりとりがあった直後、Googleが公式ドキュメントを更新しました。

その内容を見て、正にS&Eパートナーズが考えるAI対策ってこういうこと！と思ったので少し紹介したいと思います。

田代 千夏

GoogleがAI検索の最適化ガイドを公式公開

2026年5月15日、Google Search CentralにてJohn MuellerがAI検索向けの最適化ガイドを発表しました。
Google 検索の生成 AI 機能向けに最適化するための Google のガイド

内容を一言で言うと、「GEOもAEOもLLMOも、従来のSEOの枠内の話である」ということです。
さらにガイドラインでは、「やらなくていいこと」まで名指しで書かれています。

• llms.txt などの機械可読ファイルの作成
• コンテンツのチャンキング（細分化）
• AI検索向けの特別なスキーマ設定
• 不自然な言及の工作（メンションの獲得）

誤解のないようにお伝えすると、通常の構造化データなどの技術的な設定自体は、SEOにも有効な施策です。しかし、その設定をやればAI対策ができるという訳ではないということです。
テクニカルな設定はあくまでコンテンツを正しく伝えるための手段であり、基本は「ユーザーにとって有益なコンテンツ」を作ることです。

AI検索に表示される条件は、SEOと同じ

では、何が必要なのか。ガイドでGoogleが示した要素を整理すると、以下の3つになります。

① AIが自分で生成できない情報を持っていること

汎用的なまとめ記事には引用価値がありません。専門知識、一次情報、実体験に基づいた独自の視点があるコンテンツだけが選ばれます。AIが自分で生成できる内容を焼き直しても、わざわざ引用する理由がないからです。

② E-E-A-Tが担保されていること

経験・専門性・権威性・信頼性。Googleが長年重視してきたこの指標は、AI検索でもそのまま機能しています。

③ クロール・インデックスの技術的基盤が整っていること

Googleがサイトを適切に認識できていない状態では、AI検索にも表示されません。これは何年も前から言われてきたSEOの基本です。

冒頭の相談に戻りますが、オーガニック流入がほぼゼロのサイトは、この①〜③のどれも満たせていませんでした。まさに、AIO対策より先にやることがある状態だったのです。

田代 千夏

「LLMO対策をやりましょう」という営業にはご注意

最後に、正直なところをお話しします。

最近、LLMO対策やAIO対策を売りにした営業が増えています。「これに対応しないと乗り遅れる」と不安を煽るトーンのものも少なくありません。

しかし今回Googleが示したのは、特別な新技術ではなくユーザーにとって有益なコンテンツをつくることという、何年も前から変わらない原則です。
もしAI対策の営業をされたら、ぜひ一度「具体的に何をやるんですか？」と確認してみてください。

Googleが公式に不要と明言していることを、今絶対やるべきAI特化の施策として提案してきていないか。しっかりと見極めることが重要です。

まとめ

Googleが公式に伝えたかったことは、これに尽きます。
「ユーザーにとって本当に有益なコンテンツを、きちんとロボットにも届く形で発信すること」

新しい言葉に惑わされず、土台を丁寧につくる。地味ですが、結局のところこれが一番確実なAI検索対策です。

「自社のSEO基盤はAI検索にも対応できているか？」「何から手をつければいいかわからない」と迷われたら、ぜひご相談ください。
現状をしっかりと診断し、今本当に必要な一歩をご提案します。