《拡張テキスト広告》が廃止! レスポンシブ検索広告の“有効性”を強化すべき理由【Google広告】

2022年6月30日をもって、Google広告・Yahoo!広告ともに拡張テキスト広告（ETA）は廃止され、現在はレスポンシブ検索広告（RSA）が標準フォーマットとなっています。
そのため、広告パフォーマンスを高めていくには、レスポンシブ検索広告（RSA）を正しく理解し、使いこなすことが重要です。拡張テキスト広告（ETA）を中心に運用している場合は、最適化への対応が求められます。
本記事では、レスポンシブ検索広告のメリットや有効性を高めるポイント、具体的な改善方法について、わかりやすく解説します。

拡張テキスト広告とは？

拡張テキスト広告とは、広告主が見出しや説明文をあらかじめ固定の形で設定し、その内容がそのまま表示される検索広告のことです。
ユーザーの検索語句や状況によって内容が自動で変わることはなく、設定した通りの文章で配信されるため、メッセージをコントロールしやすいという特徴があります。
以前はGoogle広告で一般的に使われていましたが、現在はレスポンシブ検索広告が主流となり、新規での作成はできません。ただし、運用自体は継続できます。

「拡張テキスト広告」と「レスポンシブ検索広告」の違いとは？

「拡張テキスト広告」とは、広告見出しや説明文を予め設定し、決まった内容を広告として打ち出す配信方法です。対して、レスポンシブ検索広告は複数の広告見出しや説明文を設定し、広告媒体側でユーザーの検索語句やこれまでのパフォーマンスから適切な組み合わせが選択され広告が打ち出される配信方法です。

2022年6月30日に【拡張テキスト広告】は廃止

冒頭でお伝えした通り、拡張テキスト広告は、かつて利用されていたテキスト広告形式の一つですが、Google広告では2022年6月30日、Yahoo!広告では2022年9月30日をもって廃止されています。
現在（2026年時点）では、

• 新規作成
• 編集
• 運用改善を前提とした利用

のいずれも行うことができず、実務上は完全に利用不可の広告形式となっています。
そのため、拡張テキスト広告を前提とした運用や改善施策は、現在の広告環境には適していません。

現在のテキスト広告は【レスポンシブ検索広告】が標準

拡張テキスト広告の廃止以降、Google広告・Yahoo!広告ともにテキスト広告は「レスポンシブ検索広告」が標準となっています。
両媒体ともレスポンシブ検索広告の活用を強く推奨しており、現在の運用環境ではCV（コンバージョン）などの成果面でも、レスポンシブ検索広告を前提とした設計が欠かせません。
実際に弊社の運用事例においても、レスポンシブ検索広告の方が成果につながるケースが増えており、現在の広告運用では、テキスト広告は「レスポンシブ検索広告」のみを前提として設計・改善されています。

レスポンシブ検索広告を使いこなそう

レスポンシブ検索広告とは、登録した広告見出しと広告文を自動で組み合わせ、ユーザーが検索したキーワードと関連性が高い広告見出しと広告文を自動で表示させる広告です。
RSA（Responsive Search Ads）とも呼ばれます。

リスティング広告への機械学習の導入が進み、入札戦略やキーワード設定にも機械学習の活用が推奨される中、今後、更に成果をあげていくためには、ユーザーの意図に合わせたより柔軟な広告表示を行っていく必要があります。
そうしたリスティング広告の進化の中でレスポンシブ検索広告への移行は非常に重要な転換と言えます。

あまり意識されていない “有効性” の存在と向上のメリット

広告見出しと広告文を作成したら終了、ではなく、必ずレスポンシブ検索広告の “有効性” を意識するようにしましょう。
アカウントの配信状況によっては「高い」以上にならないこともありますが、最大限「高い」に近づける意識が大切です。

向上のための具体的なメリットを解説していきます。

メリット①　『品質スコアの向上』

品質スコアが向上すると、CPCの低下・CTRの増加により、CPAを低下させることが可能です。

メリット②　『出稿制限されていたキーワードでの出稿が可能に』

リーチ数が拡大し、CV数を増加させることが可能です。

メリット③　『検索広告全体のパフォーマンス改善』

部分一致で拡張した検索語句に対し適切な広告表示がされるようになり、リスティング広告が持つ機械学習の効果が最大化し、CV数の増加が期待できます。

レスポンシブ検索広告の “有効性” 改善方法

レスポンシブ検索広告の “有効性” は、「広告見出し」「広告文」で改善できます。
「広告見出し」「広告文」での改善方法を詳しく解説していきます。

改善策①　『広告見出しは目的別で15個登録』

広告見出しは単純に15個登録すれば良い訳ではありません。
登録する内容・種類は目的別で作成することが必要です。
以下の内容を念頭に置き、注意しながら作成しましょう。

• 5個は社名やキャッチコピーを入れる
• 10個はよく使われているキーワードに使用する
• 8割以上のキーワード候補を見出しに盛り込む
• 類似した見出しばかりだと独自性が下がる

改善策②　『広告文は最適かつ半角80文字以上で4個登録』

レスポンシブ検索広告の広告文は、半角90文字（全角45文字）以内と定められています。
半角80文字以上で作成し、その際に上位のキーワード候補を盛り込むと良いです。
広告文は必ず4個登録し、ホームページなどで使用されているフレーズや、商材・サービスの説明を加えるようにしましょう。

改善策③　『ピン止め機能は使用しない』

ピン止め機能は本来「医薬品・化粧品など法律上の規制」の対策機能として存在しています。
薬機法、景表法のリスクがあり、広告文の中に絶対に表示されないと困るキーワードが存在する場合、そのキーワードを表示させる必要があります。
やむを得ないためだけの機能なのです。
そのため、ピン止め機能を多用してしまうと、レスポンシブ広告の強みである柔軟な広告表示が困難となり、有効性を低下させる一因となる可能性が高いです。

よくある質問（FAQ）

レスポンシブ検索広告（RSA）は本当に拡張テキスト広告（ETA）より成果が出ますか？

多くの事例で、拡張テキスト広告（ETA）からレスポンシブ検索広告（RSA）へ切り替えることでコンバージョン率が向上した報告があります。 New Target, inc.+2Insil Homepage+2 ただし、レスポンシブ検索広告（RSA）も設定次第なので、見出しや説明文をしっかり最適化することが前提です。

広告見出しや説明文は何個登録すべきですか？

見出しは最大数（15個）まで、目的や切り口を変えて登録することが推奨されます。説明文も複数パターンを用意し、十分な文字数で登録することで、有効性の向上が期待できます。

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拡張テキスト広告は、2022年6月30日に廃止され、現在のGoogle広告ではレスポンシブ検索広告が標準となっています。
この仕様変更により、テキスト広告の設計や改善方法は大きく変わり、広告運用の成果は対応の質によって差がつきやすい状況となっています。
こうした変化を正しく理解し、レスポンシブ検索広告を前提とした運用に早期から取り組んできた企業では、成果につながるケースも増えています。
一方で、過去の運用手法のまま対応が遅れてしまうと、競合との差が広がりやすい点には注意が必要です。
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