採用向けリスティング広告とは？求職者に直接響くリスティング広告のメリットと成果を出す方法

企業の採用活動において、求人媒体だけでなく、直接求職者にアプローチする新しい手法が注目されています。

その中でも、求職者の検索行動に直接応えることができる採用向けリスティングは、ターゲティングだけでなく、ユーザーが行動を起こしたタイミング（検索した時）に広告を出し、ユーザーを誘導することができるため特に有効な方法です。

この記事では、採用向けリスティングの概要や活用のメリット、具体的な成功方法について詳しく解説します。

採用向けリスティングとは？

採用向けリスティングとは、主に求職者が使用するGoogleやYahoo!、Bingなどの検索エンジン上で、求人情報を掲載する広告のことです。例えば、「大阪　営業職　求人」といったキーワードで検索するユーザーに対して、企業の採用情報をダイレクトに表示させることができます。

加えて、従来の求人媒体とは異なり、採用向けリスティングでは地域や年齢、性別などターゲット層を絞り込んで広告を配信できるため効率的な広告配信が可能です。さらに、クリックごとに課金される仕組みのため、予算管理もしやすいのが特徴です。

採用向けリスティングを活用すべきケース

採用向けリスティングは、以下のような場合に特に効果を発揮します。

1. 特定スキルや経験を持つ求職者をターゲットにしたい場合
2. 採用エリアが限定されている場合
3. 短期間で結果を出したい場合

ユーザーが検索するキーワードをターゲティングして広告を出稿するので、ユーザーが持つスキルや希望する条件など獲得したい求職者像が明確な企業様は是非一度導入していただきたいです。

採用向けリスティングとの相性がよくないケース

一方で、リスティング広告での採用活動が効果を発揮しにくい場合もあります。

1. 広告を出稿したいキーワードでの検索回数が少ない場合
2. 高齢者など採用ターゲット層がデジタル広告に触れにくい場合

以上のような場合には採用向けリスティングの効果を十分に感じられない可能性があります。
実際に、ご自身が出稿されたいキーワードでの検索回数等が気になる方はぜひ以下の無料相談よりご相談下さい。

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採用向けリスティングを活用するメリット

採用向けリスティングには大きく分けると4つのメリットがあります。

ターゲット層に直接アプローチできる

採用向けリスティングでは、ターゲット層に対して細かい条件設定が可能です。たとえば、求職者が検索する具体的なキーワード（「製造業 正社員 東京」「ITエンジニア リモート可」など）を設定することで、求める人材に直接リーチできます。

さらに、地域や年齢を追加でターゲティングすればより獲得したい人材に確実にアプローチを行うことが可能です。

柔軟な予算配分が可能

広告費用をクリック単位で設定できるため、限られた予算でも最大限の効果を狙うことができます。

また、獲得したいクリック数や応募数、募集中の職種の数等によって柔軟に予算を変更できることもメリットと言えます。

効果測定が可能で改善がしやすい

採用向けリスティングは、どのキーワードが効果的で、どの広告文がよりクリックされているかといった広告運用の効果をリアルタイムで測定することができます。そのデータを分析し、キーワードや広告文を改善することで、さらに成果を高めることが可能です。
効果測定を活用して広告のパフォーマンスを継続的に最適化できる点も採用向けリスティングの大きな利点です。

求人媒体に依存しない採用活動ができる

従来の求人媒体では、そのプラットフォームに登録している求職者に対してのみ情報が届くため、ターゲット層が限られます。
また、多くの企業が同じフォーマットで求人情報を掲載している為、差別化が難しく、条件面のみで比較されてしまうこともあります。

一方で、採用向けリスティングではGoogleやYahoo!といった検索エンジンを利用するユーザーをターゲティングすることができ、また、自社の採用サイトに誘導することができるため、求職者に対して伝えたいメッセージをしっかりと届けることができます。

採用向けリスティングを成功させる3つのポイント

メリットの多い採用向けリスティングですが、成功するために重要なことがあります。
それは、採用向けリスティングにも「Webマーケティング目線での広告運用が求められる」、ということです。
商品やサービスのプロモーションと同様に「どんなターゲット」に「どんな広告を見せるか」が非常に重要なのです。

特に重要なポイントは以下の3つです。

①キーワード選定

採用したい人材が検索しそうなキーワードを的確に選定することが重要です。
例えば、「営業　未経験　求人」や「週3日　パート」など、具体的な検索意図に沿ったキーワードを設定します。

②広告文の訴求内容

求職者がクリックしたくなるような魅力的な広告文を作成しましょう。
具体的な業務内容や魅力的な条件を盛り込むと効果的です。

③ターゲティングの最適化

地域や年齢、興味関心などのターゲティング設定を適切に行うことで、無駄な広告費を抑えつつ、効率的にリーチできます。

S&Eパートナーズの採用向けリスティング運用代行の強み

S&Eパートナーズではこれまで、多くの企業の集客をWebマーケティングの知見を活かしサポートしてきました。
採用向けリスティングの運用についても、これまでの経験を活かし、成果を最大化する取り組みを行っています。

①現役でWebマーケティングに取り組む運用者が直接サポート

広告代理店でよくある、営業担当が窓口となった運用は行っておらず、広告運用担当者が直接お客様をサポートします。
お客様には運用担当者と直接コミュニケーションをとっていただけますので、スムーズな意思疎通が可能です。

②広告運用をブラックボックス化させない透明な運用体制

広告アカウントは可能な限りお客様に公開し、広告運用をブラックボックス化させない透明性の高い運用を行っております。

③Web制作をはじめとした採用に関するWebマーケティング全般をワンストップ提供

広告運用だけでなく、採用サイトの制作やSEO対策など、総合的なサポートが可能です。
採用向けリスティングの運用もお客様の目的や目標に沿って、Webマーケティングの幅広い視点から本当に必要な施策を優先順位をつけてご提案いたします。

採用向けリスティングの運用事例

特定スキルを持つエンジニア採用で応募単価を40%削減した採用向けリスティングの活用事例をご紹介します。

コチラでも業界別のリスティング広告推奨予算や採用マーケティングに関する情報を随時発信中！

課題

BtoB向けのシステム開発を行う企業様の事例です。
特定のプログラミングスキル（Python, Java）を持つエンジニア採用のために求人媒体を利用されていましたが、応募が集まりにくく、1件あたりの応募単価が高騰したことをきっかけに採用向けリスティングの運用をご相談いただきました。

運用内容

採用向けリスティングを活用し、「Python エンジニア 求人」や「Java リモート 開発 求人」など、スキルに特化したキーワードを選定しました。
さらに、リモートワークや高年収といった魅力を広告文に盛り込むことでクリック率を向上させました。

あわせて、採用サイトページに求職者向けのコンテンツを追加したことで、期待した求職者像に近いイメージの応募も増加し、採用率も向上しました。

結果

1. 月間応募件数：15件 → 25件（67%増加）
2. 応募単価：60,000円 → 36,000円（40%削減）
3. 採用率：20%向上

まずは広告シミュレーション付きの無料相談からお問合せ下さい

S&Eパートナーズでは採用向けリスティングの無料相談を提供しています。
貴社の状況も踏まえてヒアリングを行った上で、広告配信シミュレーションもご提出させて頂きますので、具体的な効果や費用感を把握いただけます。
ぜひお気軽にお問い合わせください。

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