生成AIやSGEの登場でSEO対策は必要なくなる？

こんにちは、S&Eパートナーズの吉田です。
弊社では、約12年間SEO対策を主力サービスとして提供しています。加えて広告運用代行やSNS運用代行など、様々な媒体で試行錯誤を繰り返しながら、顧客の利益拡大のために役立てるべく手段を提案し続けています。

ここ最近は、生成AI市場が急速に成長する中、弊社はもちろんですが、弊社がサポートする企業も生成AIの活用に取り組んでいます。
自社の業務を効率化し、さらに品質も向上させるために何を生成AIに任せ、何を人間が行うべきか模索しながら創意工夫を重ねています。
定期的なMTGの際にお客様より生成AIやSGEについてさまざまな角度からたくさんのご質問をいただきます。
もちろん全く回答できないという領域のご質問もありますが、今回は中でも印象に残ったご質問とその回答をまとめます。

生成AIに聞くようになったら検索エンジンを使わなくなる

もはや生成AIに指示さえすればある程度の情報はまとめてくれたり、自分にない観点の意見をくれたりと、大変便利な世の中になりました。
そのことから、「みんながAIで商品や会社を検索するようになったら検索エンジン使わなくなるからＳＥＯの必要性がなくなるのでは？」「AIエンジン最適化みたいな何か新しいサポート内容とかありますか？」という趣旨のご質問をいただきます。

生成AIは、適切に指示を出すことで指示に沿った情報や回答をまとめたり、アイディアを出しを助けてくれる検索エンジンとは全く別の技術です。ほかのツールと連携することで、表や画像、動画まで簡単に生成できる便利な技術です。しかし、その「生成AIの情報源は何か」を知っている方が意外と少ない印象を受けましたのでここで改めて紹介できればとこの記事を書くことにしました。

まず、弊社としては生成AIやSGEの普及によってSEO(検索エンジン最適化)のニーズが下がるという懸念は持っていません。
理由は明確で、SGEはもちろん、生成AIの情報源のなかに、検索エンジンの検索情報が含まれているからです。
(すべての生成AIが検索エンジンの検索結果を参考にしているわけではありません。)

生成AI以外のSNS媒体などの影響については以下の記事で言及しています。
SEOオワコン？SEO対策意味ない？に「いいえ」とお答えします。

主要生成AIの情報源は？

Copilot、ChatGPT、‎Geminiなど、それぞれの正確な回答は書く生成AIに聞いてみてください。
共通して、【インターネット上のテキストデータ】は含まれています。
ここでは私に疑問に対する回答画像を置いておきます。

Geminiの情報源

ChatGPTの情報源

Copilotの情報源

生成AIを意識したSEO対策は必須！！

このようにインターネットの情報や検索エンジンの検索結果が含まれることから検索エンジンに最適化し、より上位に表示させ続けることで生成AIの回答として反映されやすくなります。検索エンジンを使わないAIでも、AIが情報として取り込みやすい記述方法でwebサイトを更新する必要があるのは明確です。
よって、マーケターや企業のマーケ担当者はSEO対策がいるかいらないかという端的な議論ではなく、生成AIを意識したSEO対策の方法やそのほかの媒体との最適化について幅広く議論するべきです。

自社にとってSEOが必要かどうかわからない、悩んでいる企業のご担当者さまは、ぜひ一度ご相談下さい。
貴社の現状分析し、SEO対策に限らず、web集客を最適化する戦略をご提案します。
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